Товарная марка
Курсовая, Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПОНЯТИЕ ТОВАРНОЙ МАРКИ 5
1.1 Виды товарных марок 8
1.2 Виды и специфика товарных марок на российском рынке 17
2 УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК В РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКЕ 19
3 ВЗАИМОСВЯЗИ ТОВАРОВ И ТОРГОВОЙ МАРКИ. МАРОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ 25
4 ЗАЩИТА ТОВАРНЫХ МАРОК 30
5 ТЕХНОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ, ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ОЦЕНКИ БРЭНДА 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 49
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Товарная марка - это имя, знак, символ (сочетание их), которые идентифицируют про¬дукцию и услуги продавца или группы продавцов.
Товарные марки появились в средние века. Гиль¬дии ремесленников, торговцев требовали, чтобы производители помечали свои товары, чтобы можно бы¬ло контролировать объем производства, выявлять изготовителей низкокачественной продукции. Марки вы¬ступали в роли стандартов качества при продаже за преде¬лами местных рынков, на которых действовали гильдии. Первыми сторонника¬ми фирменных знаков стали про¬изводители запатентованных медикаментов.
Важной частью планирования продукта является определение товарной марки – процедура, которой фирма следу¬ет при исследовании, разработке и реализации своих ма¬рок. Используя, создавая известные товарные марки, компании могут получить общественное при¬знание, широкое распространение, более высокие цены.
Актуальность темы – данная тема актуальна в наше...
Объем: 30
Год сдачи: 2009
Стоимость: 1500 руб.
