Роль медиапланирования в рекламной деятельности в ООО « ТСК АвтоГЕРМЕС»
Диплом, РR.Реклама
Содержание
Введение 3
Глава I. Медиапланирование как отрасль научного знания 5
1.1 Понятие и составляющие медиаплана 5
1.2 Сущность, функции и компоненты медиапланирования 8
1.3 Медиапланирование в рекламной деятельности 24
Глава II. Анализ деятельности ООО «ТСК АвтоГЕРМЕС» 34
2.1 Краткая характеристика компании 34
2.2 Финансово – экономическая характеристика ООО «ТСК АвтоГЕРМЕС» 41
2.3 Анализ рекламной деятельности и выявление особенностей медиапланирования (достоинства и недостатки) 47
Глава III. Рекомендации и предложения по организации медиапланирования в ООО « ТСК АвтоГЕРМЕС» 62
3.1 Разработка рекламной кампании 62
3.2 Оценка эффективности предполагаемых мероприятий 74
Заключение 78
Список использованных источников 81
Приложение 1 84
Приложение 2 85
Приложение 3 86
Приложение 4 87
Приложение 5 88
Введение
Медиапланирование является важнейшей частью предпринимательской деятельности. Организация, которая не считает нужным координировать свою деятельность в работе со средствами массовой информации, зачастую сама оказывается объектом планирования, средством для достижения чужих целей. Соответственно уже на самых ранних этапах работы руководитель должен определить структуру работы со СМИ, «планировать свою работу или быть планируемым».
Медиапланирование (mediaplaning) – планирование рекламной кампании, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один из нескольких параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.
Сущность термина – в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном...
Объем: 89
Год сдачи: 2012
Стоимость: 3600 руб.
