СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ
Реферат, РR.Реклама
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА И БРЕНДА 5
2. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДОВ 8
2.1. Стратегия брендового расширения 13
2.2. Стратегии создания новых брендов 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 22
Введение
Когда в конце 80-х гг. XX в. капитал бренда стал актуальной темой, то могло показаться, что это всего лишь очередное кратковременное увлечение менеджеров. Но вышло наоборот. Компании, работающие в различных сферах бизнеса, одна за другой убеждались, что осведомленность о бренде, воспринимаемое качество, лояльность покупателей, прочные ассоциации с брендом и его индивидуальность необходимы для успешной конкуренции на рынке. Одни организации (больницы, нефтедобывающие компании и фирмы-разработчики программного обеспечения) только сейчас открывают для себя понятие бренда, другие (скажем, банки, производители расфасованных товаров или автомобильные концерны) осознают необходимость привлечения и использования новых ресурсов для обновления своих брендов и систем бренд-менеджмента, чтобы сохранить свое положение и способность оперативного реагирования на рыночные изменения. Постоянный интерес к брендам обусловлен очень вескими причинами. Избыточные производственные мощности, порочная...
Объем: 22
Год сдачи: 2015
Стоимость: 400 руб.
