Роль социальной рекламы в современном обществе
Диплом, РR.Реклама
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА 9
1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы 9
1.2. Функции социальной рекламы как общественного института 14
1.3. Теоретические подходы к организации и изучению эффективности рекламной коммуникации 19
ГЛАВА 2 .АНАЛИЗ ПРАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ПОДДЕРЖКИ ЗАЩИТЫ ДЕТЕЙ 23
2.1. Социальная защита детей как направление социальной политики 23
2.2. Анализ российского опыта социальной рекламы в поддержку помощи детям с синдромом Дауна: виды, методы рекламы 31
2.3. Анализ методов пропаганды усыновления: вид, методы социальной рекламы 51
ГЛАВА 3 . НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕТОДОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РФ 63
3.1. Меры по совершенствованию управления рекламным процессом и развитию социальной рекламы в городах России 63
3.2. Определение перспективных направлений совершенствования рекламной коммуникации 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 82
Введение
В числе глобальных социокультурных изменений, которые трансформировали облик традиционной культуры, следует упомянуть так называемую информационную революцию, произошедшую во второй половине прошлого столетия. Обычно этот термин употребляется в чисто технологическом смысле, при этом зачастую игнорируются экономические, социальные, политические и культурные последствия этого феномена. Изменение традиционных методик обработки, хранения и транслирования информации не могло не привести к значительным изменениям в способах передачи социального опыта. Соответственно, изменились и методы социализации личности, контроля над обществом, способы внедрения в жизнь новых идей и ценностей. Одним из таких способов является реклама, ставшая одним из влиятельных факторов общественной коммуникации.
Если рассматривать рекламу как пропаганду определенного набора ценностей (материальных или духовных), то можно отметить, что в настоящий момент она выполняет целый ряд социальных функций, в...
Объем: 83
Год сдачи: 2012
Стоимость: 3400 руб.
