Анализ состояния и тенденций развития авторынка России
Курсовая, Маркетинг
Содержание
Глава1. Анализ состояния авторынка России
1.1. Общая характеристика компании "UZ DAEWOO"
- история компании;
- основные виды деятельности (или основные бренды) на текущий момент.
1.2. Общая характеристика авторынка
1.2.1. Основные товарные группы
1.2.2. Основные тенденции рынка в 2000-2006гг
1.2.3. Состояние розничной торговой структуры
1.3. Анализ состояния и динамики факторов макросреды
1.3.1. Экономические факторы
- влияние инфляции на траты потребителей;
- влияние уровня налогов, таможенной политики и т.п. на автомобильный бизнес;
- другие существенные факторы, если можете выделить.
1.3.2. Социально-демографические и культурные факторы
- поло-возрастной состав населения России, количество жителей, тенденции изменения их численности;
- уровень доходов, структура распределения доходов;
- культурные традиции и поведенческие особенности населения.
1.3.3. Политико-правовые факторы
- специфика регулирования авторынка с точки зрения законодательства, действий администрации и т.п.
1.3.4. Технологические факторы
выделите основные тенденции, характерные для отрасли в целом.
1.4. Анализ состояния и динамики факторов микросреды
Анализ производится по модели 5 сил конкуренции М.Портера
1.4.1. Влияние поставщиков
- условия работы с поставщиками;
- сложности в работе с поставщиками;
- сила влияния поставщиков.
1.4.2. Влияние потребителей
- виды потребителей;
- условия работы с потребителями;
- сложности в работе с потребителями;
- сила торга со стороны потребителей.
1.4.3. Потенциальные конкуренты
- виды потенциальных конкурентов;
- барьеры входа в отрасль.
1.4.4. Влияние товаров-заменителей
- виды заменителей;
- эффективность замещения.
1.4.5.Влияние конкурентов
- виды конкурентов, их характеристики;
- географические границы конкуренции, торговые зоны;
- приоритетные конкуренты, в силу чего они являются приоритетными.
1.4.6. Расчеты емкости рынка и рыночных долей конкурентов.
1.5. Маркетинговая деятельность компании "UZ DAEWOO"
Проанализируйте используемые компанией инструменты маркетинга в соответствии с концепцией "4Р":
1.5.1. Товар и ассортиментная политика
1.5.2. Принципы ценообразования
1.5.3. Политика продвижения
- реклама, BTL- и PR-акции
1.5.4. Принципы распределения
- анализ процесса реализации
1.6. SWOT-анализ
1.7.Аналитическое резюме
Объем: 30
Год сдачи: 2009
Стоимость: 500 руб.
